欧盟近期宣布将小额包裹征税政策提前至2026年初试行，废除150欧元以下货物关税豁免，叠加2欧元清关费，给中国跨境电商带来合规与成本双重压力。与此同时，SHEIN入驻巴黎BHV百货引发抗议浪潮，9万人联名反对，老佛爷百货终止相关合作，中国电商在欧洲陷入舆论漩涡。

但市场需求仍显强劲。2024年欧盟46亿件低值免税包裹中91%来自中国，2025年上半年Temu欧洲月均独立用户达1.157亿，SHEIN更是突破1.457亿。经济低迷下，欧洲"橄榄型"社会向"金字塔"结构转变，7.7%的高失业率让消费者转向高性价比平台，格勒诺布尔14万居民中9.5万为SHEIN用户。

新政倒逼行业转型。本土平台因流量不足渐失吸引力，Temu通过与英国皇家邮政合作优化履约，计划实现80%本地履约。低价铺货模式难以为继，有棵树的破产案例警示风险，POD模式逆势增长，2024年市场达98亿美元，预计2031年增至471亿美元。

品牌化成为破局关键。AvrilParis深耕法国户外家具市场，累计营收超3500万欧元;追觅扫地机在法销量超越戴森，泡泡玛特门店引排队热潮。从快时尚到智能硬件，中国品牌正摆脱"廉价"标签，《经济学人》指出中国品牌西行已进入新阶段，在政策变局中开启价值升级之路。